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IT DNA 심은 화장품…3년 만에 매출 10배 어디? [K뷰티 숨은 거인]
셀리맥스2022년 매출 172억원, 2023년 225억원, 2024년 462억원, 2025년 1736억원(예상치).그래프 기울기가 심상치 않다. 매년 2배, 3배씩 덩치를 불리더니 지난해 단숨에 1000억원 고지를 넘었다.K뷰티 브랜드 ‘셀리맥스’ 얘기다. ‘지우개패드’로 유명한 이 회사는 한국을 넘어 미국, 일본, 유럽, 중동, CIS(독립국가연합) 등 전 세계 뷰티 시장을 아우르며 급성장하고 있다. 특히 지난해만 놓고 보면 미국 시장에서는 아마존 ‘레티날(Retinal)’ 키워드 베스트셀러 1위를 차지하며 매출이 전년 대비 500%나 폭증했다.같은 기간 유럽에서도 400% 성장했다. 지난해 하반기에는 밀려드는 주문을 감당하지 못해 주력 제품 재고가 100만개나 부족한 ‘품귀 현상’까지 빚었다. IT 플랫폼 창업자 출신이 레드오션인 화장품 시장에 뛰어들어 데이터로 일군 셀리맥스 성공 방정식을 들여다봤다. 아마존에서 1위를 차지한 ‘레티날’ 등 주요 히트 제품. (셀리맥스 제공)셀리