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한국발 럭셔리는 가능한가 ? 젠틀몬스터라는 실험 [김희선의 글로벌 K...
[데일리안 = 데스크] 2014년 논현동의 한 골목, 안경원이라기보다 현대미술관에 가까웠던 젠틀몬스터의 첫 쇼룸은 당시 리테일 업계에 거대한 충격을 던졌습니다. ‘배(Ship)’를 통째로 전시장 안에 들여놓거나 ‘목욕탕’을 개조한 공간에서 제품을 파는 행위는 당시로선 무모한 도박처럼 보일 정도였습니다. ⓒ저자 촬영제가 이 매장을 처음 경험한 것은 2017년 홍대에서였습니다. 우연히 들어선 그 공간의 바닥은 온통 모래사장이었고, 배와 바다의 모형들이 놓여 있었습니다. 은은하게 퍼지는 바다의 냄새, 파도 소리를 연상시키는 음향, 그 위에 놓인 안경과 선글라스. 저는 한동안 그 자리에 서서 이 낯선 장면을 받아들여야 했습니다. “안경을 이렇게도 팔 수 있구나.” 그 경험은 제게 작은 충격이었습니다. 10년이 지난 지금, 젠틀몬스터가 개척한 이른바 ‘공간 마케팅’은 팝업스토어의 표준이 되었고, 대한민국을 넘어 전 세계 리테일의 문법을 바꾸어 놓았습니다.물론 젠틀몬스터를 단지 ‘공간을 잘 만드는 회사’로 축소하는 것은 정확하지 않습니다. 이 브랜드의 힘은 제품 자체의 디자인 실험과 속도에도 있습니다. 과감한 실루엣, 조형적 프레임, 시즌마다 진화하는 소재와 컬러, 그리고 패션 하우스·아티스트·뷰티 브랜드와의 전략적 협업은 안경을 하나의 패션 오브제로 끌어올렸습니다. 글로벌 시장에서의 확장 역시 공격적입니다. 중국·미국·유럽 주요 도시에 플래그십을 열고, 각 도시의 맥락에 맞는 공간을 새로 설계하며 ‘복제’가 아닌 ‘현지화된 세계관’을 구축해 왔습니다.‘공간 실험’을 넘어선 젠틀몬스터의 실체는 이제 압도적인 숫자로 증명됩니다. 모회사 아이아이컴바인드는 2024년 연결 기준 매출액 7891억 원, 영업이익 2338억 원이라는 경이로운 성적표를 받아들였습니다. 전년 대비 매출은 30%, 영업이익은 55% 가까이 증가했습니다. 특히 전체 매출의 약 40%가 해외 법인에서 발생했다는 점은 주목할 만합니다. 세계 최대 안경 기업인 에실로룩소티카가 지분 13%를 인수해 2대 주주로